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[学习交流] 博客商业化争议

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发表于 2008-3-4 21:38 | 显示全部楼层 |阅读模式
金羊网 2007-09-15 09:55:34

新快报记者 黄乐欣

国内最大的博客服务商新浪开始商业化运作,却得不到业内认同。昨天,搜狐方面表示,不屑于跟风新浪,搜狐早已有博客商业化手段。不过搜狐不会在博客上设置广告位,也不允许博客用户自己在自己的博客上打广告,尤其不允
许用户在博客上为搜狐现有的客户做广告。博客联盟的曾英杰则认为,现在博客赢利已经有付费评论、话题广告等新方式,与博主分成是一种赢利模式的倒退。

分成不受欢迎?

在新浪博客上拥有428万浏览量的易凯资本有限公司CEO王冉对新浪博客分成的商业模式表示担忧。他认为,新浪在博主页面上放广告,有可能会损害博主的公众形象,“没有太多人会愿意冒着让自己的公众形象受损的风险挣那50%的分成”。

据了解,目前新浪博客的广告位置,仅限于左上角个人照片的下方嵌入的一个“我的2008”的广告框。新浪总编陈彤表示,将按照CPM(千人浏览广告成本)的方式来向广告主收费,同时与博主以五五分成。这一举措将于10月1日开始执行。

搜狐董事局主席张朝阳也不认同新浪博客商业化的做法,他认为门户提供Blog服务是出于顺应用户需求的考虑。

博客服务商BLOGBUS负责人横戈告诉记者,他们暂时没有考虑在博客上放广告并与用户分成的做法,主要原因是害怕影响用户体验。

王冉表示,“如果博主恰巧是可口可乐的代言,你把百事的广告硬塞上去算怎么回事。”博主应该对放在其页面上的广告有选择权。对于博主的忧虑,陈彤表示,会根据博主的要求随时更换广告。

博主获利不多

但是真正的问题恐怕还出在分成模式本身。BLOGBUS副总裁JENNY认为,按照目前新浪每增加一万流量可让博主分到20元的情况看,大部分博主所获得的收益其实并不多。

不过陈彤对分成模式却很有信心,他表示,新浪本身每天的博客流量有2亿,如果将流量转化成广告收入可以每天创造40万。

据了解,目前在新浪上流量最高的徐静蕾的博客,每天新增的流量也就在10万左右,也就是说每天能获得200元的分成收入。但这笔收入相比于徐静蕾1800万的年收入而言,简直微不足道。

根据7月新浪公布的数字显示,目前新浪博客点击超过2000万的博客只有20个,超过1000万的博客也只有57个,绝大部分的博客每天新增的流量也就几百,基本上没有什么分成收益可言。

业内人士认为,新浪推博客商业化并与博主分成,其实是一个噱头,其本身可能是希望留住博主。毕竟搜狐、网易等多个网站都推出了博客搬家等手段抢走新浪的博客用户。

赢利新招已现

其实,目前国内博客商业化已有不少成功者,但少有采用分成这种模式的。去年,和讯也曾经推出过博客广告联盟,希望打包大小博主的流量卖给广告主,再把广告收入按流量或广告投放效果分成,可惜以失败告终。

张朝阳表示,搜狐不在博客上设置广告位并不代表搜狐的博客不能商业化,搜狐商业化博客的手段是通过在博客上整合搜狗输入法、音乐盒等功能来实现的,因为这些服务是有广告的。

横戈也告诉记者,他们目前主要以销售和执行整合营销方案作为赢利模式,为客户制作群组页面,并每周推出话题讨论吸引博主注意力。同时他们也推出收费博客的服务,目前已获得超过2.5万用户,625万的年收入。
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